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襟怀四方,商学兴邦 ——北大光华MBA&MSEM全国公开课郑州开讲

时间:2016-08-15

8月13日,在郑东新区商务中央公园这座高耸入云的地标建筑“大玉米”中,精致开阔的千玺会厅里座无虚席。户外闷热的天气丝毫没有影响郑州听众的热情,北大光华教授们思想火花四溢的课堂上时而鸦雀无声,时而掌声雷动。这堂商学饕餮盛宴,让前来听课的学生们体会到光华的深度和魅力。此次公开课由北京大学光华管理学院主办,华兴控股集团、广州悦途网络科技股份有限公司联合主办。

第一位授课老师是北京大学光华管理学院市场营销系彭泗清教授。他为我们带来了题为《转型升级时代的营销创新》的演讲。随着技术的变革和社会经济的发展,中国企业正面临新的环境与挑战,必须通过转型升级来获得新的发展动力、通过采用新的商业模式来建立持续的竞争力。与此相彭教授为阐释转型升级时代营销创新的六个关键策略:(1)在消费者洞察上,如何把握客户不断变化的新需求,提高匹配度;(2)在市场细分上,如何了解客户构成的新格局,实现精耕细作;(3)在品牌建设上,如何强化关系价值,提高品牌关联度;(4)在产品开发上,如何落实人性化,创造新体验;(5)在客户关系上,如何打造新的平台,共创新价值;(6)在营销沟通上,如何玩转新媒体,充分发挥社群的力量。彭教授认为从产品的开发商来说需要创造一个新的体验,原来是雪中送炭,现在是锦上添花。雪中送炭满足需求的方式很清楚,但是锦上添花添的好是画龙点睛,添的不好就是画蛇添足,这需要对人有一个非常好的把握,对人性化进行非常细致的梳理。这是我们去做的很多的调研以后,何为人性化?以人为本,应有四个纬度,第一个是人体上,首先是安全、省力、舒适,第二个是人脑的需求,好的人性化的产品不能太复杂,简单,符合人们的认知习惯。第三个就是人心,用这个产品让人觉得非常的愉快、轻松、有趣。第四个是人类,就是这一类产品让这一类人高兴也能让另外一类人也高兴,有社会和谐,绿色环保的发展,如何平衡发展也是非常关键。第五个方面就是客户关系,怎么样去共创价值。他旁征博引,以众多案例作为支撑,他深刻精辟的语言和观点让在场观众领略到北大光华的大师风采。

第二位演讲者是北京大学光华管理学院院长助理、MBA&MSEM项目执行主任赵龙凯教授,他为大家带来了题为《金融、文化与制度》的主题演讲。他抛出的问题引发了在场同学们的思考:什么是金融?什么是文化?他循循善诱,以一副价值1.8亿美元的毕加索的画作道出了文化中的价值。赵教授以中英文里时态的表达方式的区别来说明了中国和英国在储蓄率的高低区别之文化根源,英语但时态区分了过去和未来,认为未来就是未来,并不会过于担心,而无时态的国家会觉得未来太近了,因此潜意识会为近在咫尺的未来做好准备,因戏国家储蓄率自然就高于有时态的国家。赵教授还以有趣的快速记忆数字的小游戏说明了文化所导致的学习难易,最终影响全局发展。最后,赵教授展现了另一幅抽象画作,他认为,金融和这画作一样,复杂的内部存在的潜在多规律,是让我们得到认同的;这样交杂的线条正如金融和文化混在一起,表面的形式一定具有深刻的内涵。他将枯燥的金融数据与感性的人文情怀相结合,引人深入,层层剖析,以小见大,把文化现象与金融数据间存在的联系分析得精妙绝伦,观点独到深刻,赢得了阵阵掌声。

北京大学光华管理学院院长助理、MBA&MSEM项目执行主任赵龙凯教授还与到场听众分享了北大光华MBA项目的教育理念。MBA项目是一个具有创造性,具有持续改革,持续改进的项目。赵教授阐述了光华管理学院MBA项目实施的持续性改革举措:第一,在课程方面,统一了必修课大纲,在选修课中引入竞争机制,并建立起最严格的课程评估机制,保证了课程的精品化;为将课程内容具体运用于实践,我们将整合实践列为必修课;这就是“精品课程-整合实践”。第二,注重“国际视野-中国元素”,实施了两种不同的国际化,即中国学生的走出去国际化和留学生的走进来国际化;北大光华是中国的商学院,课程必须根植于中国社会、政治与经济之中,关注中国的改革开放,中国的经济管理现实情况,通过这样的课程,很多的人走近北大光华,很多案例是和中国特色相关的,在光华管理学院是最好的将国际化与管理结合的地方。第三,既注重“管理技能”的培养,也注重“人文精神”的提高。光华管理学院所培养的高级管理者与未来商业领袖,不仅仅是自己事业成功,还需要不断地贡献社会,推动社会进步。第四,不仅着重知识广度的培养,而且还加大对行业深度的培养。2014年开始推出行业模块课程,包括文化产业、健康与医疗产业、互联网金融、创新创业、跨界公益等行业的课程;目前,光华管理学院MBA项目已经形成以企业综合管理、金融与投资、创新与创业为核心方向,以健康与医疗产业、文化产业为特色方向的培养体系。

赵教授为大家介绍了针对即将毕业的本科生(大三、大四)或硕士研究生(研二、研三)设立的“X计划”项目,旨在提前选拔录取具有培养潜质的优秀年轻人进入光华MBA&MSEM项目。

赵教授详细介绍了光华管理学院创办的全国首个社会公益管理硕士学位项目(MSEM),该项目旨在培养具备社会责任感、创新意识、管理能力和实践能力兼备、致力于社会公益事业的高级管理人才或社会企业家。MSEM为在职项目,主要以中文授课,学制为2年,全部采用模块制,节假日和周末上课。

他还向大家介绍了北京大学光华管理学院是全国首个EMBA项目。这是一个致力于打造影响世界的企业家,带领中国企业实现从大到伟大的超越的项目。EMBA项目包含: 综合EMBA、金融EMBA、国际EMBA(北大光华-Kellogg)、创新创业 EMBA,皆为在职项目,学制两年。培养了一大批对崛起中的新经济有深刻洞察力和实质影响力的精英。EMBA项目拥有深入研判产业布局、全面提升领导力、成就思想高度的课程体系,课程设置有主干课、行业模块、海外模块、选修课、通识课等。

最后,赵教授回答了现场观众关于招生政策、招生咨询等方面的相关问题,公开课在互动问答中圆满落幕。同学们都表示,本次公开课令他们受益匪浅,在与光华教授零距离的交流中,更切实地感受到了百年名校的精神魅力,同时也为今后报考光华管理学院MBA、MSEM等项目指明了清晰的方向。

北京大学光华管理学院MBA&MSEM项目每年在全国精选10余座城市,将以前瞻性视角,与大家分享独创的管理知识及与时俱进的公益理念,从学术的角度解读瞬息万变的商业环境、从职业化的视野分析社会公益的发展方向,带大家从管理看世界,从公益看未来,感受工商管理和社会公益的睿智与迷人之处。我们也将与您分享赏心悦目的MBA&MSEM教育,解读本年度最权威的招生政策。

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