从未名湖到西子湖——北大光华MBA杭州公开课圆满开讲 -北京大学光华管理学院MBA(工商管理硕士)

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从未名湖到西子湖——北大光华MBA杭州公开课圆满开讲

时间:2014-06-14

西湖烟雨未名水,千里相隔一脉随。6月8日(周日)下午两点,北京大学光华管理学院MBA全国公开课开抵杭州,在浓妆淡抹皆相宜的西湖之畔,光华管理学院嘉茂荣聘教授张影老师、蓝天环保讲席教授翟昕老师亲临现场,讲授了市场营销与企业运营方面的前沿见解,与钱江儿女共享了北大光华的精彩与荣耀。

本次公开课由光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生教授主持。北大光华MBA项目秉持学院传统,在近些年来实行了持续性改革并取得了阶段性成果,2014年北大光华MBA项目在英国《金融时报》百强排名中再次领跑国内大学MBA项目,在根植中国本土的同时,北大光华MBA不断将学生放置在国际商业环境中,持续打造具有国际一流水准的MBA项目。吴联生教授在杭州公开课现场,首先介绍了MBA的项目概况,重点阐发了近来光华MBA的改革举措:第一,继续完善模块化两年制学制,保持全日制MBA两年学制不变,改2年全日制学习为第1年全日制、第2年模块制学习。在职MBA3年学制改为2年,晚上不排课,利用周末和节假日上课;第二,课程内容精品化,统一必修课大纲,在选修课当中引入竞争机制,建立起最严格的课程评估机制,保证课程的精品化;第三,全面实施两个国际化,加强中国学生的国际交流,加深海外学生对中国的了解认知;第四,光华平台终身化,建立完备的校友网络,推动校友的职业发展。光华MBA的方向是打造中国的具有人文精神的MBA,未来,光华管理学院也会沿着这个方向不懈努力,用管理知识推动社会进步。

接着,光华管理学院蓝天环保讲席教授翟昕老师展现了独特的女性魅力,凭借丰富的知识和经验,为在场观众详细地剖析了“价值运营”的意义。翟昕老师在现场先抛出一个问题——“价值到底是为谁创造的?”,为客户、为社会还是为股东?在众多讨论与争论之后,现场同学们给出了不少回答,但翟昕老师最后总结说,价值最终是为企业自身创造的。 从这个问题出发,翟昕老师通过对一个个真实企业案例的解读,证明了价值运营对企业自身的意义,也解答了现场观众关于供应链管理的的种种疑惑。现场翟昕老师还和观众们不断互动,有请现场观众分享身上携带的自己认为有价值的东西,有女孩分享她喜欢一枚戒指,有先生分享他喜欢的一个品牌,翟昕老师透过这一个个真实的分享,将消费者所认知的价值进行了完整地剖析,也为企业运营者更清晰地指明了道路。

随后,来自光华管理学院嘉茂荣聘教授张影老师带来一场以“营销的变与不变”为题的演讲。张影老师一登上讲台,就快速地将杭州本地的知名品牌进行了地毯式地浏览讲解,瞬间将现场观众的距离拉近。在张影老师看来,营销的关键在于准确把握顾客的需求,不仅要将产品做好,更重要的是要将产品的特点和特性与顾客需求相结合,只有做到这一点,营销就可以以不变应万变。张影老师在讲解过程中,提及许多新媒体时代的新鲜营销手段,同时张影老师也深入解读了利用新媒体营销的迅速升值的企业案例。张影老师强调,花哨的营销能够在短期提高企业的知名度,但长久的运营还是要看产品是否能与顾客的需求做到持续的契合。

演讲过后,进入答疑环节,吴联生教授登台解答了现场观众关于招生政策、报考流程等众多考生关心的问题。公开课在老师与观众的互动答疑中圆满结束。

群芳过后西湖好,杭州不仅仅是历史文化名城,在现今发展中,贸易与金融也同样厚积薄发。从北大未名到杭州西湖,是北京大学光华管理学院的管理知识如清泉之流般自然汇入。未来光华管理学院也会继续走在传播管理知识的前沿,探索更适合中国的MBA发展道路。

本场活动由北京大学光华管理学院主办,新华网合办、北京蓝天瑞德环保技术股份有限公司协办。

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