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回顾@MBA | 从《人民的名义》的成功看文化产业投资新趋向

时间:2018-01-16

2017年12月26日,北大光华MBA文化产业俱乐部、北大光华MBA金融俱乐部协同北大光华-保利艺术与管理研究中心,于北京大学光华管理学院2号楼阿里巴巴报告厅共同举办了“从《人民的名义》的成功看文化产业投资之道”的分享活动。此次活动邀请了《人民的名义》出品人、总制片人、总发行人、著名演员、导演、编剧高亚麟,北京大学光华管理学院院长助理、MBA/MSEM项目执行主任、北大光华-保利艺术与管理研究中心主任赵龙凯教授,信文资本管理有限公司首席执行官严锋,海通证券研究所执行所长、传媒文体首席分析师钟奇,北大光华2016级MBA在职六班同学、东兴证券基金业务部投资总监、央视财经频道特约嘉宾程远一同参与。

【阿里巴巴报告厅 分享会现场】

北大光华MBA金融俱乐部和文化产业俱乐部首次深度合作,重磅嘉宾到场分享,可以说是为2017年两大俱乐部的精彩活动做了完美收官。延续往次金融俱乐部活动的火爆程度,活动当天,阿里巴巴报告厅全场座无虚席,同学们以高涨的热情参与到本次活动中来。

【程远对话高亚麟、赵龙凯、严锋、钟奇】

【创作人、学者与投资人同台对话】

【通过“爆款”电视剧揭秘文化产业投资之道】

【两大俱乐部主席李东、郑鹏上台为活动助阵】

【出席本次活动的同学们认真聆听】



对话——从文化创作、资本市场的不同维度看文化产业投资之道

程远 vs 高亚麟 赵龙凯 严锋 钟奇


Q:当时您决定投资做这部剧的时候是否能够想到它成为今天超级“爆款”?您是如何看待这部剧的成功?

《人民的名义》的成功绝非偶然,其成功原因、投资人在选择时的考量、文化产业的未来发展趋势及投资逻辑等都是引人思考,值得深究的。站在出品人的角度,高亚麟表示《人民的名义》这部剧是在当下这个仙侠、玄幻的年轻题材遍地的市场中的一股清流,它的反腐现实主义题材符合时代发展要求,是社会的最高热点。是情怀,是责任。稀缺的题材同时配备以专业的指导、优秀的编剧和导演一起成就了这个项目。


Q:影视产品的“爆款”可否提炼出共性?文化产业预期向好,但作为独立的内容产品有投资的不确定性,如何看待二者的关系?

赵龙凯教授认为,一段时间内某种内容稀缺严重的时候越可能产生该内容的“爆款”。在赵龙凯看来,内容投资是最难的,它的规律有别于多数工业化产业的规律,过去大部分金融的投资理念在文化领域中不适用,所以创作人和资本市场投资人的对话尤为必要。作为金融行业本身而言应该更为谦卑,投资人首先要明白什么是好的内容,为产业做好资金服务。一级市场的投资主要是在优秀公司诚信的基础上,观察团队的执行力与其投资的盈利区间。


Q:作为一级市场投资人,您如何寻找优秀的文化类公司?

严锋女士认为,在投资的过程中,需要设定投资年限,并分阶段进行甄别考虑,要求团队在靠谱、务实、专注的同时,还要经得起诱惑。文化产业的投资最主要的是内容的投资,在投资的过程中,投资人需要懂行业、热爱行业。


Q:从二级市场投资来讲,您觉得怎么样选择文化类上市公司投资?

钟奇所长表示,在二级市场的投资来看,企业稳定性与业绩和估值的匹配性是考量的关键。对于细分领域的选择应该站在内容、专业和平台的角度考察。对于文化产业的二级市场整体的投资机会,钟奇表示,文化产业是有产品周期的。文化产业投资的最基本要素首先是逻辑性,其次是基于数据处理识别产业发展的能力,以及扎实的财务背景。


编写:2017级MBA全日制班 王甄妮


【“光·影论坛”简介】

“光·影论坛”由北大光华MBA文化产业俱乐部主办,以论坛、讲座等形式定期举行。

论坛定位于“论道北大光华,解密影视行业”,面向全体北大光华MBA在校学生和校友开放,每期选择影视文化优秀商业实践为主题,邀请来自业界的重量级嘉宾、团队现身说法,与同学们面对面分享成功商业模式背后的心路历程,并为有志于在影视行业发展的同学答疑解惑,共同探讨行业未来的趋势、机遇与挑战。




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