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内容产业迎来黄金时代,你准备好了吗?

时间:2016-12-28

清晨第一缕阳光洒进来,睁开朦胧的双眼,拿起手机,打开微信,刷朋友圈,读公众号,开始一天的生活。一天中,不经意间阅读着更多自媒体的文章,看着或听着APP上的视频或音频,伴随着这些内容,进入梦乡。

这是现在很多中国人的一天,不知不觉,我们的阅读和生活方式已被彻底颠覆。而与此相关的,是知识经济、内容产业的迅速发展。

无论是罗辑思维、吴晓波频道等拥有无数粉丝追捧的自媒体的流行,还是得到、知乎等内容付费的开始;无论是各类直播的突如袭来,还是papi酱等短视频的走红,都在证明着一个时代的到来。那么,内容产业到底是不是下一个风口?面对这样的变化,我们应该如何获取有价值的信息?企业又应该如何借助内容更好地进行传播?

12月10日,北大光华新年论坛分论坛“中产崛起与中国未来”上,北大光华教授、“香帅的金融江湖”创始人唐涯,真格基金合伙人李剑威,优格资本创始人、原国家新闻出版总署数字出版司副司长寇晓伟,中央党校教授、当代世界社会主义教研室主任郭强,第一财经传媒有限公司副总编张志清,围绕内容产业、知识经济的这些问题展开了讨论。

图为北大光华新年论坛现场

内容创业的风口已经到来?你准备好了吗?

据瑞士瑞信银行发布的《2015年全球财富报告》显示,中国中产阶级人数已经超过美国,成为全球第一,达到了1.09亿,消费能力提升带来的是人们为知识付费意愿的提升。

几年前,中国人普遍认为,内容不值钱,无论是音乐、影视剧、小说、新闻、应用,都应该免费获得。如今互联网时代正朝着付费模式转变。得到、喜马拉雅等APP上,为了获取知识,人们纷纷开始付费;爱奇艺、腾讯等视频网站上,也有了更多付费会员。而微信平台上,文章打赏、线上商城等,内容变现的方式越来越多。但是,与此同时,很多自媒体的关注和阅读量却在下降。因此,有人说2016年是内容创业的元年;也有人说,内容创业的春天已经过去。

上图为真格基金李剑威,下图为优格资本寇晓伟

内容产业的繁荣,离不开资本的助推。投资人也是对行业最敏感的人,他们会如何看待呢?投资了罗辑思维、新榜、二更、军武次位面、有车以后等众多内容提供商的真格基金合伙人李剑威说:“作为投资人,我们做了两三个月的调研,发现新媒体领域孕育着一个巨大的机会,而且这个新的机会比原来的媒体有一个数量级的增加。新媒体的受众群体比原来增加了几十倍,内容消费时长大大增加,而新媒体公司的成本结构却比传统媒体有很大的优化。这一点,大家应该都有真切的体会。以我个人为例,每天会在得到APP上花至少50分钟时间,已经在上面花费了2000块钱,而且会继续花下去。”

寇晓伟,优格资本的创始人,有着丰富的媒体和互联网从业经验,尤其在网络游戏行业,被誉为中国网络游戏产业的开拓者和掌门人。寇晓伟表示:“现在的内容创业,是非常大的投资机会。我将内容产业粗浅地分成两部分,一类是知识内容,最简单的从娃娃开始的K12教育,到大学,再到工作之后的知识需求的提升,这个过程既可以说是教育,也可以说是知识的获取。这是最刚性的需求,付费是必然趋势。另一类是娱乐内容,会让生活变得更快乐,也非常重要。所以我现在的投资主要围绕这两方面,这是未来十年的投资金矿。”

但是,寇晓伟也坦言自己的苦恼:“泛娱乐的潮流我不能抗拒,所以我会抓住游戏、动漫、网红等投资机会。但是,过于娱乐化会影响我们对知识的重视和创新的开拓。对此我一直很矛盾,所以我的内心一直有一个情结,一定要挖掘真正有价值的东西。”

我们如何高效获取信息?现在是否过于娱乐化、碎片化?

现在所有的行业,似乎都在被娱乐化,娱乐精神成为时代精神。那么,过于娱乐化是否会带来问题?同时,过于碎片化的阅读是否不利于我们对经典内容的学习?严肃和娱乐,应该如何取舍?现场嘉宾们对此也展开了讨论。

上图为中央党校郭强,下图为第一财经张志清

中央党校的郭强教授表达了自己的乐观态度:“马克思曾有一个梦想,把学习知识变成一个愉快的过程。人们都不喜欢痛苦的学习,所以要生产愉快的内容。社会泛娱乐化也许不太好,但是知识的娱乐化是有合理性的。与此同时,我们现在所处的信息和知识市场,同样具备市场竞争机制。在这个过程中,优胜劣汰,真正好的内容提供者自然会被筛选出来,从而有更多的拥护者,激励他们生产出更优质的内容。”

北大光华唐涯教授说:“这是一个大浪淘沙的时代,充满各种声音、各种讯息,好的内容提供者要拨云见雾,将真正的精华提取出来,让受众在有限的时间,更高效地获取到优质内容。”

第一财经副总编张志清则表示:“过去传统媒体的单向传播方式已经被彻底颠覆,现在很多人在接收信息的同时,会进行内容的再造。比如我最近在年轻人都很喜欢的B站上看了一个视频,将陈道明饰演的康熙大帝的一段戏,改编成RAP,这就是典型的内容再造。内容本质没有发生变化,却更轻松、更易被年轻人接受,这是传播中最大的改变。所有人都参与到创作过程中,注入新的内容,进行第二轮、第三轮传播……微信文章的打赏功能,也是一种主动的参与。”

反观现在的市场,许多倍受欢迎的内容提供商,都是对内容的再造,将优质的、经典的知识用一种更轻松和愉快的方式呈现。“国民总时间”是罗辑思维创始人罗振宇参照“国民总收入”一词得来的。在互联网信息总量不断翻番的情况下,信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。消费升级,已从有形的产品到无形的产品。在这些领域,空间不再起作用,时间变成唯一的刚性资源。过去,内容有限,用户有余,谁大量占据了用户时间,谁就是赢家。但移动互联网发展到现在,用户注意力有限,帮助用户高效利用时间是大势所趋。反之,因为时间的有限,优质的内容也更加稀有可贵。

面对变化,我们如何应对?怎样的内容创业才有未来?

在这个崇尚变革的年代,更多内容创业者有机会加冕。那么,哪些因素有助于内容创业者们走上加冕之路,成为时代的弄潮儿?

在内容领域拥有丰富投资经验的真格基金合伙人李剑威提到了最重要的两点:“首先,最关键的地方是持续创造优质内容的能力。比如罗辑思维,一开始只是节目,以及罗振宇在微信公众号上每天发送的60s语音,现在,衍生出了得到APP。上面不只有罗振宇自己,还有像《李翔商业内参》这样的其他人的内容,渐渐形成了一种可持续的商业模式。其次,要有精准的用户画像。现在是一个分众的时代,社会由一个个部落群组成,每个群体都有自己的需求和兴趣点。比如我们投过一个名为《军武次位面》的节目,不懂军事的人完全不知道怎么回事,但是喜欢军事的人会很快聚集关注到,每期节目都会有一千万左右的播放量。这就是分众的力量,聪明的创业者会抓住这个趋势,并以此来实现商业变现。”

优格资本寇晓伟谈到泛娱乐产业的投资,他说:“大部分公司所做的泛娱乐化是基于IP的生产、培育和运营,把泛娱乐化的内容打通,实现效益最大化。从来期来讲,这是我们判断一个企业有没有投资价值最重要的。”他同时表示:“我现在最关注的是90后和00后,无论是社会、创新还是消费,未来主导中国的将是他们。现在很多90后已经开始进入主导地位,如果我们不关注他们的需求,教育、投资、产业都做不好。”

图为北大光华唐涯

提到90后、00后,北大光华唐涯教授说:“如今知识经济的繁荣,有两个时代背景,一是互联网、移动端的技术升级,让一切连接变得容易;二是世代的转换、时代的交替。新世代意味着新消费,新消费的顶层是新金融。所以,无论你是60后、70后还是80后、90后,无论你是做投资还是做实业,都要拥抱未来,拥抱新世代。

无论你是不是中产,今天坐在这里,就证明你在奋力向前跑,内心有一种强烈的学习和向上的渴望,害怕被时代抛弃。那么,我们要拥抱现在,拥抱未来,迎接一个新世代,一个新消费和新金融的时代。这是我们这场论坛想要表达的核心意愿。”

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