【校友访谈】吴浩:经纬之间,纵横人生-EMBA学位项目|北大光华管理学院

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【校友访谈】吴浩:经纬之间,纵横人生

时间:2016年06月15日 00:00

——专访北大光华Guanghua-Kellogg国际EMBA项目首期班、北京四维图新科技股份有限公司副总裁吴浩

北大光华-Kellogg 国际EMBA是中国大陆地区首个中美合作高端联合EMBA学位项目。项目汇聚了中美两所顶尖商学院的一流师资,致力于构建严谨、系统、前沿、优质的经济、管理课程体系。在东方人文管理哲学的智慧中求索,于西方现代管理科学的创意中徜徉,北大光华-Kellogg国际EMBA项目助力每一位学员深入中国又走向世界。同时,来自于北大光华与Kellogg两所世界顶尖商学院的杰出校友,遍布世界各地。

作为北大光华-Kellogg(简称GK)国际EMBA项目的首期学员,吴浩即将结束这段光华之旅,而这段光华岁月给予的“更中国、更世界”的学习体验却永不会磨灭。

北京市朝阳区凤凰置地广场写字楼A座17层,正是在导航地图业务深耕14年的北京四维图新科技股份有限公司办公所在地。穿过格子间,四维图新副总裁吴浩的办公室就在走廊一侧。

上午十点半,吴浩刚结束和一位外国同事的谈话。他精神抖擞,语速很快,这彰显着他直接果断的工作风格。

与公司共成长

2004年初,进入职场不久的吴浩选择加入了一个仅成立一年多的年轻公司-四维图新。

20世纪末,世界范围内的导航地图业务刚刚兴起,四维图新正是中国第一批“吃螃蟹的人”。2001年底,中国加入WTO,预告着全球汽车行业将涌入中国市场。正是在这样的时代背景下,四维图新于2002年从原来中国测绘局下属的中国四维测绘技术总公司独立,利用所掌握的测绘行业资源和知识经验,开展中国的导航地图业务。

在公司的前12年,吴浩一直负责销售工作。中国汽车行业喷薄的黄金十年,同时也是四维图新蓬勃发展的十年。对于负责销售的吴浩来说,由于汽车核心部件的选择决策都是在各个总部做出来的,吴浩需要与全球主要汽车制造企业的就总部接触谈判,谈判成 功后四维图新的地图产品在生产环节再回到中国落地。正是因为长期在国际商务的环境下工作,吴浩练就了一口流利的商务英文。

在吴浩及其团队的努力下,四维图新与全球80%的汽车品牌实现了合作关系,包括宝马、大众、奔驰、通用、沃尔沃、福特、上汽、丰田、日产、现代、标致等等主流品牌。公司的业绩逐年上翻,经过五年快速发展期,在2010年,四维图新登陆深交所中小板块,成功上市,为未来的公司发展及融资并购项目获得平台。2015年,公司全年营业收入达15亿。

随着公司业务的发展以及新的商业模式的涌现,四维图新也面临着转型并寻找新增长点的挑战。 ,吴浩的角色也发生了改变,从原来负责汽车行业的大客户销售业务转向负责公司的市场、战略和法务。

互联网时代的新布局

2013年开始,四维图新最大的竞争对手高德地图被阿里巴巴收购,逐渐向互联网公司转型。汽车行业作为四维图新最大的市场,也在孕育着转型。四维图新同样也感受到了来自互联网风口的冲击,开始了自己的布局。

吴浩介绍,四维图新的发展主要有两个方向,第一是专攻主业,将地图做得更好更精。中国国情与大多国外发达国家不同,因为建设速度极快,发展中的城市道路时刻都在变化,因此对地图的更新速度要求很高。四维图新现有的600多位测绘员、100多辆测绘车、35个核心城市的基地可以实现地图的快速更新。同时,随着半自动驾驶、全自动驾驶的技术进步,高精度地图将逐渐成为汽车的核心零部件,地图的精度要求也从原来的米级别提高到分米级别。四维图新专门组建了新的事业部,配备更加高级的采集设备,用于面向自动驾驶的高精度地图的制作工作。

除了在主业上的发展,四维图新同时也谋求着互联网+、大数据方面的发展。四维图新计划,在未来成为基于地图的大数据收集、云计算和大数据信息服务提供商这样全新的商业形象。四维图新正在进行一桩大并购,通过并购主营业务为生产车载信息系统芯片的台湾联发科技股份有限公司相关子公司,为大数据方面的发展布局做准备。

2014年,腾讯入股四维图新,成为其第二大股东,成为了业界震动不小的大新闻。吴浩回忆当时,四维图新接触过许多大互联网公司,因为腾讯的社交产品与四维图新的地图产品结合点较多并且互补性很强,于是最终拍板成为了合作伙伴。目前,四维图新在与腾讯的各个事业部做对接,计划将腾讯的社交类,媒体类,游戏类等多项腾讯的优质资源和产品引入车载系统,打包提供给客户。

互联网时代的新布局要求着新的眼界和理念,“也许该充充电了。”吴浩心底生出这样的想法。

与光华Guanghua-Kellogg项目的偶然相逢

一次飞行,吴浩偶然地在飞机上看到了北京大学光华管理学院Guanghua-Kellogg项目的招生信息,颇感兴趣。光华GK项目是中国大陆地区首个中美联合EMBA学位项目,由北大光华与美国西北大学Kellogg商学院联办,在2014年开始招收学员。GK项目共分五个模块,分别是洞悉大趋势、提升分析决策能力、善待利益相关者、引领组织发展、布局全球经营,由光华和Kellogg的教授们共同授课。经过22个月的全英文课程及论文后,学员将获得北京大学光华管理学院与西北大学Kellogg管理学院联合硕士学位。在此过程中,每个学员还可以选择香港科技大学、以色列特拉维夫大学、德国法伦达尔企业领导大学、加拿大约克大学以及Kellogg在芝加哥和迈阿密的EMBA项目进行短期交流主题访问。这对于工作基地主要在北京、接触大量外国客户的吴浩而言,似乎是再完美不过的选择了。

回国后吴浩很快递交了申请。他还记得面试那天的面试官是光华的张志学教授、颜色教授与一位通过视频会议加入的Kellogg教授。吴浩独特的行业经历和他豁达的人生态度为他赢得了面试老师的赏识。当颜色老师问他怎样看待人生的挫折时,回忆起打拼多年经历的风风雨雨,吴浩说,“It’s part of life.”

吴浩开始了他为期22个月的GK项目学习。班上有与吴浩同样是谋求国际发展的本土企业家,也有海归或者外籍华裔企业家,还有一些同学是希望在中国的新环境下开拓业务的外国企业家。同学们的背景各不相同,有来自大型国企和金融业的,有从事国外大型制造业的,甚至也有从事奢侈品管理、艺术行业的。行业背景、文化背景不同的学员们在一起,不时碰撞出新的理解和新的思路。

吴浩用“中西合璧,学以致用”这八个字形容光华GK项目。一方面,Kellogg的课程讲究实用性,向学员们介绍了很多先进的商业框架。吴浩常常觉得,这周在课堂上听的课,下周回到公司几乎就能在实际中用上;他以前在实战中获得模糊感受,经过理论的梳理,都变得格外清晰。例如,在第二模块“提升分析决策能力”的学习中,来自Kellogg的一名教授讲到定价理论,吴浩立刻回想到自己以往做RFQ (Require for Quotation) 的经历。车厂向各个供应商发布所需产品的各项指标,再由公司提供报价。教授介绍,RFQ的目的,就是为了同质化产品,从而使得供应商只能在价格上做竞争,从而坐收渔翁之利。了解到这一层后,吴浩意识到应对RFQ的关键在于说明自己产品的差异化特质。

另一方面,光华的课程深抓中国国情。吴浩回望自己在GK项目两年的学习经历总结道,光华教授们如蔡洪滨院长、周黎安教授、张志学教授、颜色教授等等立足本土,与政府、国企的交流合作经验很丰富,对中国政治经济社会了解十分透彻,能够从剖析原理的高度上介绍中国经济的运作规律。而刘俏教授、金李教授等金融系教授,则对中国特有的金融市场和这种环境下的中国企业经营方式了解较多,课堂上常常会结合许多生动的中国案例。吴浩笑说,“外来和尚不一定会念经”,西方的框架很先进,但不一定能够生搬硬套过来,中国的管理哲学适用于中国特殊的国情。

2014年对吴浩与四维图新都是充满挑战的一个时间点。这一年,吴浩选择来到北大光华进修,感受着先进管理知识对自己的冲击;随着自己能力的不断提升,吴浩担负了新使命要在战略上引领公司在全新的市场氛围中闯出一片天地。同样也是在这一年,四维图新与腾讯的联姻,让其从一个传统科技公司,迈向一个传统与互联网结合的全新形象。而这些挑战如今看来都已转化成了最坚实的财富,支撑吴浩及他所在的企业在新的蓝图上继续昂首前进。

海外交流,思维碰撞

每年的8月,Kellogg商学院的全球6大校区所有学员将会共同来到芝加哥度过学习强度极高的两周课程。2015年8月,吴浩去到了芝加哥。不同肤色、背景、行业的学员们济济一堂,在课堂讲座之余,还有各种社交日程。两周密集高强度大的生活,让吴浩印象深刻,“这种跨国籍、跨行业的同学之间的交流机会特别宝贵,真的可以实实在在感觉到很多想法的交融和碰撞。”

GK项目提供6大校区的短期交流机会,每个交流地点有不同的主题,比如香港开设的是消费品营销专题、德国是奢侈品管理专题、以色列是高科技和VC专题。因为四维图新是一家高科技公司,吴浩选择对应的以色列特拉维夫大学作为访学对象,在2016年的1月前往以色列度过了难忘的一周。回忆起在以色列的课程,吴浩赞叹其课程设计非常实用。特拉维夫大学专门邀请以色列一个著名风投企业家讲授VC课程,他在课上旁征博引了大量新近的、生动的案例。课程还包括了去到当地的高科技企业、技术研发中心的参访交流。以色列的企业家、创业者以及当地学生也一起参与学习过程,与前去学习的光华同学们交流观点,互通有无,双方都受益匪浅。课程之余,还安排了前往耶路撒冷“重走耶稣之路”的文化之旅,耶路撒冷的厚重历史感时刻冲击着吴浩的心灵。

8月芝加哥,1月以色列,虽然交流时间都不长,却为吴浩在公司繁忙的工作之余拓宽了通往全球和跨界商业版图的道路,与本土、外国企业家们的交流让他更加了解自己以往和未来的商业伙伴们,对于自己公司的发展也拥有了更加广阔和成熟的视野。

在东方人文管理哲学的智慧中求索,于西方现代管理科学的创意中徜徉,在北大光华Guanghua-Kellogg项目的学习经历给了吴浩别样的体验。如今毕业在即,吴浩不断地感叹,“时间真是过得太快了!”时光虽已流逝,但时光里留下了吴浩在光华、在四维图新奋发成长的身影。

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