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【校友访谈】从光华起飞,让红枣健康全人类————专访北京大学光华管理学院EMBA83班、好想你董事长石聚彬

时间:2015年07月14日 00:00

石聚彬说“好想你的骄傲不是赚了多少钱,创造了多少财富,而是推动了一个产业,引领了一个行业,倡导了一种理念。”

每次走进光华,都是中国红枣司令、中国红枣领导品牌好想你董事长石聚彬最放松的时候。在老师和同学们中间,他不再是严肃的上市公司董事长,大家都亲切地叫他“石大哥”。我们采访中,不时有同学和老师进来与他寒暄,聊得没尽兴还会相约晚上继续。接触过的同学和老师,几乎都收到过他赠送的红枣礼包。

年过半百的石聚彬自嘲是班上“最笨”的一个,当然,不会有人当真, 这是他特有的谦和与热情,这个品德让谁都能快速缩小与他的距离感。石聚彬说,很喜欢北大这种人文氛围,会不由自主地忘掉权利、身份、财富和面子,老师同学之间,相互欣赏、相互帮助,关系很纯粹。他去哈尔滨,当地同学会全程接待,同学们来郑州,他多忙也要陪同。

圆梦北大,光华永不毕业

北大,是石聚彬年青时的梦想,年过半百了,终于如愿以偿。马上毕业了,留恋之情,溢于言表。他的助理告诉记者,平时他很少拍照,但采访当天,摄影师的拍摄要求,他都一一满足,用镜头记录下他在光华的身影。

在光华,不仅圆梦北大,他将所学融会贯通,结合好想你企业经营实际经验,提出了零售业“二十个市场”概述:

专家指引市场,学研开发市场;质量确保市场,包装时尚市场;

生产紧盯市场,多样满足市场;价格来源市场,功能适应市场;

及时配送市场,高端引领市场;广告助推市场,连锁直销市场;

营销终端市场,天然取信市场;网络覆盖市场,规模造就市场;

持续经营市场,全员打造市场;信心明天市场,盈利未来市场。

自己学成毕业后,石聚彬特意派公司的两位高管来光华上学,他还将身边的朋友推荐到光华学习。他自己也开玩笑说,只要光华允许,他永远也不想毕业,不管MBA还是后EMBA,只要有合适的课程他都想来学习。

与光华,他有着不忍离别的感情。他说,在这里,他获得知识和个人素养的升华,也让他抛开世俗的名利,找到难得的安静、平和。在光华的学习生活里,石聚彬写了两幅对联。第一幅:上联是”你爱党我爱党大家都爱党”,下联是”你行善我行善大家都行善”,横批”枣乡行善”;第二幅:上联是“枣枣有礼报党恩”,下联是“早早有福富民心”,横批“一日仨枣”。

他还写了一首歌《爸爸妈妈辛苦了》,母亲节期间,在网上的点击率过亿,歌词的字里行间渗透了家庭的爱与温馨:好爸爸去哪儿了,总是为了这个家,日夜奔波辛苦了,弯了脊背白了头发。好妈妈守着家,洗洗涮涮全靠她,孝敬公婆关心我,增了皱纹逝了芳华。好儿女已长大,我会撑起这个家,你们说不求我的本领大,只求我能平安回家。想爸爸天天能回家,在外打拼也该歇歇了,儿女长大我会为家,为家增砖添瓦;想妈妈时时能笑如花,苦了累了就歇歇吧,好久好久没有回家,好想你我的爸爸妈妈。

在寄语光华三十周年时,他即兴作了一首小诗:“一思想,二光华,光华三十年,祝福光华三千年,好想你光华,光华好想你。”说完,他自己开心地大笑起来,还反复说:“就用这个三千年,三千年挺好”。

开创一个产业,引领一个行业

他的毕业论文题目是《品牌塑造策略研究——以好想你为例》,论述好想你枣业股份有限公司的发展成功之路。

红枣在华夏的土地上已经有了八千年的历史,但在好想你诞生之前,从未有谁将红枣做成规模、做出品牌。都说“仨核桃俩枣做不成什么买卖”,石聚彬带领好想你人,从一颗小小的红枣起步,十年磨一剑,做到如今的国内红枣行业规模最大、技术最先进、产品种类最多、销售网络覆盖最全的上市企业,着实值得赞叹。

回想起当年他提出“好想你”这个品牌名字时,几乎所有人都反对,认为这名字不雅。但他却认为,这个名字好,且有争议性的名字一定会更具传播力,最终他力排众议定了这个名字。如今好想你已经响彻中国,好想你是真情、爱情、亲情、友情,是世间最有人情味的品牌!也就有了这样的话“吃好想你红枣的女人美,送好想你红枣的男人亲!”

好想你的诞生改变了人们吃枣的习惯,使不吃枣的开始吃枣了,偶尔吃枣的经常吃枣了,觉得吃枣麻烦的感觉方便了,不知道怎么吃枣的人知道了,不明吃枣有什么好处的也清楚了。

看待“成功”,这位“红枣司令”、上市公司的董事长,并未谈及创造了多少社会价值、安置了多少就业岗位、养活了多少个家庭,而是徐徐地吟诵起星云大师的禅语:“说好话,做好事,存好心”。他说“做一个对自己身边他人有用的人,就是成功。”

做农民该做的事,让红枣健康全人类

石聚彬在他撰写的《农民儿子的心声》中写道:“我浑身散发着农民的气息,说着土里土气的地方话……我有理想,我有追求” ;“我们都是农民工,我们要自尊、自爱、自信、自强、自我创新。”正是这股子朴实的干劲儿,驱动着石聚彬内心对家乡红枣的情,一定要让红枣产业越来越大,越来越强!

到光华读书,经过老师对整个红枣产业转型升级的点拨,石聚彬的经营思路和对产业格局的认识都得到升华,也开始重新审视未来的红枣产业将走向哪里。

他带领好想你产品研发团队结合市场拟定了两个产品发展轴线,即纵向研发深加工产品,横向拓展产品品类扩大与市场的接合面。这两个主线中纵向发展第一,横向发展第二。深加工产品分原枣深加工产品、合成产品、组合产品三类。原枣深加工产品有无核枣、红枣脆片、熟枣、红枣多糖、工业原料等;合成产品有蜜饯、枣片、红枣酪等;组合产品有红枣养生粥系列、红枣粉系列、夹心枣、红枣茶等。横向开发与红枣强相关性产品,休闲零食产品,扩大与市场的接合面。

战略规划上顺应时代潮流,要启动“互联网+”模式,建立好想你智慧终端连锁大健康生态圈。好想你已经着手建立线上线下一体化营销系统,将国民大健康产业作为发展的重头戏。引进国内最先进的中医食养文化理念,通过实体门店、商务电子化、物联网、智慧终端、系统信息化、大数据分析的整合运营,将红枣食养推向社区、百姓市场,健康全人类!建立有机观光农场,让城市的居民能亲身体验回归自然的欢乐,排除生活工作压力,在农场观光中、在泥土上的辛勤劳动中,恢复原本应有的精气神。

最近,石聚彬还在好想你内部推行了一个创新计划,即“合伙人创业天使计划”,针对愿意创业的年轻员工,公司出钱开店,他们来经营,可入股。这个举措深受90后员工们的欢迎,也在内部引起很大的轰动,目前已有十几人通过审核加入了该计划。

过去,石聚彬让很多枣农富了起来,未来,他希望红枣能让中国的沙漠绿起来,为更多的人带来健康生活,他对红枣健康全人类,充满信心。

文/王艳杰

转载自《光华校友》杂志

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